b站副总裁李旎

webSearch李旎是哔哩哔哩（B站）的副董事长兼首席运营官（COO），并非副总裁，她是一位在中国互联网行业极具影响力的女性领导者，以其务实的风格和战略眼光，深度参与并推动了B站从二次元爱好者社区成长为综合性视频平台的全过程。 ### 个人背景与教育经历 李旎于1986年出生在广东肇庆，她毕业于湛江师范学院（现岭南师范学院）法政学院，拥有法学学士学位，后来，她还在复旦大学攻读了工商管理专业的在职研究生。 ### 职业历程与加入B站 李旎的职业生涯始于创业，2008年大学毕业后，她创立了企业管理咨询公司Goalcareer，为世界500强和初创科技公司提供服务，这段经历让她深入接触并理解了互联网行业。 2012年，她接受了猎豹移动联合创始人傅盛的邀请，加入猎豹移动（当时称金山网络）负责人力资源工作，并在公司2014年于美国纽交所上市过程中发挥了作用，正是在猎豹移动期间，她与同为联合创始人的陈睿相识并建立了信任。 2014年，在陈睿的邀请下，李旎正式加入当时还处于早期发展阶段的B站，出任首席运营官（COO），当时她年仅28岁，此后，她又兼任了公司副董事长。 ### 在B站的核心职责与成就 在B站，李旎构成了公司核心管理层“铁三角”中的关键一角，与董事长兼CEO陈睿、创始人兼总裁徐逸分工明确、互补合作，她的职责范围非常广泛，主要负责公司的整体运营，领导内容生态建设、商业化、战略规划、投资及品牌营销等多个战略职能部门。 她的主要成就和贡献体现在以下几个方面： 1. 推动商业化进程：李旎被外界视为B站商业化的核心操盘手，她主导建立了B站的商业体系和广告营销体系，完成了商业流量中台的建设，显著提升了游戏、直播、会员等业务的变现效率，2019年，她首次提出“万物皆可B站”的概念，正式向品牌合作伙伴开放生态合作，在她带领下，B站广告收入持续高速增长。 2. 打造爆款内容与品牌出圈：她领导团队打造了多个现象级营销案例，极大提升了B站的品牌知名度和破圈影响力，这包括成功策划了2019-2020年的“最美的夜”跨年晚会，以及推出《后浪》、《入海》、《风犬少年的天空》、《说唱新世代》等刷屏作品。 3. 生态领域，她推动创作者生态建设，并提出“精品化”与“IP化”策略，在她主导下，B站出品了包括《三体》动画、《人生一串》等在内的大量国产动画和纪录片，使B站成为中国规模最大的动画和纪录片播出平台之一。 4. 主导战略投资：自2015年起，李旎主导或参与了B站对国内外超过100家企业的投资，涵盖动画、游戏、音乐、社区等多个领域，不断拓展业务外延，其中包括2020年斥资5.13亿港元战略投资欢喜传媒，被视为构建内容护城河的重要举措。 5. 建设商业中台与营销模型：2021年，她发布了B站商业中台系统“品牌银行”，并阐释了“品牌资产=品牌内容+用户关系”的公式，后续，B站持续推出“4i兴趣营销模型”、“MATES人群模型”等营销工具，帮助品牌实现精准营销。 ### 管理风格与行业影响 李旎的管理风格以务实和落地著称，她曾表示：“我是一个喜欢先考虑实操的人，陈睿和徐逸比较乐观，乐观的时候会看得比较远，但我要想清楚这个事究竟怎么做。” 她注重团队建设，组建了强大的业务和运营团队。 她的工作理念也体现了对社区和用户价值的重视，她认为B站商业化的独特性在于基于社区信仰做出选择，强调“用户价值”，她也主导了B站的公益事业，于2019年发起“哔哩哔哩公益”，并在云南、贵州等地支持建设了多所公益小学。 ### 个人生活与荣誉 2021年，李旎与B站知名UP主“老坛胡说”（谭成锋）结婚，这段婚姻曾受到广泛关注。 凭借其杰出的贡献，李旎获得了众多行业荣誉，包括入选《福布斯中国》“中国杰出商界女性榜”、获评“商界木兰十大年度人物”、荣获“上海市青年五四奖章”等，根据B站年报披露，其薪酬中大部分为股权激励，2025年总薪酬约1.73亿元。 ### 总而言之，李旎作为B站的COO兼副董事长，是一位兼具理想主义与务实精神的管理者，她从一位二本院校的法学毕业生，通过创业和在不同互联网公司的历练，最终成为中国顶级互联网平台的核心高管，其职业生涯本身就是一个关于成长、选择与坚持的典型案例，在B站的发展史上，无论是内容生态的繁荣、品牌影响力的破圈，还是商业化体系的建立,李旎都扮演了不可或缺的关键角色。