2026世界杯版权争夺尘埃落定，央视抄底、咪咕守擂、小红书入局

世界杯，远离赌博

2026年美加墨世界杯战火正酣，中国球迷观赛热情持续高涨，而在赛场之外，一场围绕世界杯版权的博弈同样引人注目，从央视与国际足联的艰难谈判，到新媒体版权的激烈争夺,2026年世界杯的中国转播版图终于尘埃落定。

央视独家拿下全媒体版权，谈判过程一波三折

中央广播电视总台作为中国大陆地区的版权核心持有方，拥有2026年美加墨世界杯在中国大陆地区的独家全媒体权利及独家分许可权利，覆盖开路电视、付费电视、互联网和移动设备等全渠道，双方的合作协议不仅涵盖2026年世界杯，还包括2030年男足世界杯、2027年和2031年女足世界杯。

这份协议的达成并非一帆风顺，自2025年12月起，央视与国际足联的版权谈判便陷入反复拉锯，国际足联的初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合人民币18亿至21亿元），而央视的心理价位在6000万至8000万美元之间，数倍价差横亘在谈判桌上。

转机出现在2026年5月，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦率高级代表团访华，在多方斡旋下，双方最终于5月15日达成共识，据知情人士透露，最终的版权费为6000万美元，央视以极具性价比的价格不仅拿下了本届世界杯版权,更锁定了未来四届世界杯的转播权。

咪咕+小红书成唯二持权平台，版权分销入账30亿

拿下版权后，央视迅速启动新媒体转播权分销。5月27日至28日，中国移动咪咕和小红书接连官宣成为2026美加墨世界杯官方持权转播商。

咪咕连续第三届斩获世界杯转播权，全国球迷可通过咪咕视频、移动高清、咪视界三大平台，免费观看全部104场赛事的直播、回放及点播内容，而小红书则是首次入场，成为除央视体系与咪咕外,唯一获总台授权在公共互联网领域进行赛事内容使用的第三方平台。

据业内估算，小红书为此投入约17亿元人民币，咪咕的投入也超过10亿元，央视单届版权分销总收入预计达到30亿元量级，而抖音、优酷、腾讯、爱奇艺等平台则未能获得本届世界杯的转播权。

值得注意的是，本届世界杯创造了多项历史纪录：首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，首次扩军至48支球队参赛，总场次从64场增加至104场。

版权保护全面升级，官方渠道保障观赛体验

随着赛事全面开打，版权保护工作同步升级，6月9日，在中宣部版权管理局指导下，2026年美加墨世界杯网络版权保护行动在北京正式启动，2026年美加墨世界杯赛事节目已被列入国家版权局第八批重点作品版权保护名单,将给予重点保护。

总台已启动版权保护专项行动，实施7×24小时全域侵权监测处置，坚持侵权行为零容忍依法追责。腾讯、抖音、阿里巴巴、快手、百度、哔哩哔哩、爱奇艺等重点长短视频和社交资讯平台负责人均参加会议,表示将积极配合做好版权保护工作。

对于广大球迷而言，目前观看2026年世界杯的官方正版渠道包括：电视端通过CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16（4K频道） 观看直播；新媒体端通过央视频APP、咪咕视频观看高清直播和点播回放。上海五星体育频道、广东体育频道也已获得电视转播授权（不含新媒体）。