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webSearch# DUNHILL：从马具作坊到绅士竞技场的百年传奇 1893年的伦敦，21岁的Alfred Dunhill从父亲手中接过一家马具店，谁也没想到，这个热爱飙车的年轻人，日后会打造出一个横跨时装、皮具、配饰、香水、烟草的英伦帝国，他给公司起名"登喜路驾车族"（dunhill's Motorities），专为维多利亚时代的赛车手们打造驾车装备——车灯、真皮座椅套、仪表板时钟，甚至是"除汽车本身以外的一切汽车配饰"，这种与速度共生的品牌基因，从未中断。 --- 赛道基因，刻进DNA里的冒险精神 登喜路与汽车运动的渊源，远比大多数人想象的要深，品牌创立之初便瞄准了驾驶文化，20世纪初推出的"Motorities"系列，是英国汽车工业黄金年代的时尚注脚，进入21世纪，品牌继续赞助国际汽车赛事，2024年更担任Rally Nippon冠名赞助商，2026年4月，dunhill在北京SKP开设驾乘系列限时精品店，GT亚洲杯冠军余快等嘉宾到场，Plongé羔羊皮驾驶夹克、Davies运动鞋等单品，致敬品牌跨越百年的"驭动传奇"，从赛道到街头，dunhill始终在告诉世界——绅士的优雅，从不限于静止。 --- 不只是衣服：男人的全套装备 登喜路的产品线之广，在奢侈品牌中堪称罕见，男装、领带、皮具、手表、书写工具、打火机、香水、甚至烟斗和雪茄，几乎覆盖了男性生活方式的每一个维度，1956年推出的Rollagas打火机，是世界上首只丁烷气高级打火机，至今被视为经典中的经典，品牌旗下香水系列同样底蕴深厚——Icon Racing以柑橘、广藿香与琥珀构建层次分明的木质调，适合通勤、约会乃至正式场合；2006年推出的Dunhill PURE则以莲花叶、白胡椒为前调，白雪松、麝香收尾，清新而有力量。 --- 皇室背书，名流挚爱 登喜路的客户名单，本身就是一部欧洲上流社会史，西班牙阿方索国王、挪威肯特公爵、泰国国王、埃及国王法鲁克，都曾是座上宾，1920年代，品牌获选为英国皇室御用供应商，威尔士亲王亲自向各国要人推介，战时最著名的拥趸，是英国首相丘吉尔，战后，"猫王"Elvis Presley爱上了登喜路的Rollagas打火机，这份跨越阶层与时代的忠诚，源于创始人Alfred Dunhill的经营哲学——"如果产品能完全满足上层人士的期望，盈利只是时间问题"。 --- 中国市场：深耕、维权与数字化 登喜路1993年正式进军中国市场，2000年被中国国家工商总局列入"国家商标保护名录"，品牌在中国的知识产权保护堪称标杆——2017年在佛山起诉中国品牌Danhuoli商标侵权，获赔147万美元（约人民币1000万元），被业界视为里程碑式胜利，线下布局同样积极：截至近期，品牌在中国10个主要城市拥有19家精品店，2024年底全新门店入驻深圳万象城，在线上，dunhill也已开设天猫官方旗舰店，同步上架时装周新款。 --- 2025年：战略投入，静待花开 2025年，母公司历峰集团向登喜路追加1.3亿英镑投资，用于品牌发展，同期财报显示品牌处于战略投入期，营收3860万英镑，营业亏损5930万英镑，数字背后，是一个百年品牌重塑自身的决心——新任创意总监Simon Holloway自2023年加入后，正将驾乘基因注入当代设计，正如品牌宣言所说："自1893年创立以来，dunhill对卓越、工艺与风格的追求从未妥协。" 对于关注体育、竞技与绅士精神的读者而言，dunhill的故事，或许才刚刚进入最有看头的赛段。