是的，2018年俄罗斯世界杯不仅全程直播，而且在中国大陆，它的转播格局还标志着一个新媒体观赛时代的正式开启

从电视大屏到掌中小屏：回顾2018俄罗斯世界杯直播盛宴

2018年夏天,全世界球迷的目光聚焦俄罗斯，对于中国球迷而言，这是极具颠覆性的一届世界杯——因为它不仅直播了，而且观看直播的方式发生了前所未有的巨变。

央视领衔，实现“大小屏”全覆盖 作为中国大陆地区最具权威的版权方，中央电视台（CCTV）依然稳坐直播的龙头位置，CCTV-5体育频道完整转播了全部64场比赛，但相比于以往，2018年央视大大强化了自家新媒体平台“央视影音”的直播体验，观众即便出门在外，也能通过手机APP免费观看高清直播，实现了无死角覆盖。

新媒体时代降临：优酷与咪咕的入局 2018年世界杯真正的震动，在于央视将新媒体直播权分销给了优酷和中国移动咪咕，这是自1978年央视首次转播世界杯以来，中国观众第一次可以合法地通过主流商业互联网平台观看世界杯直播。

• 优酷： 拿下了赛事实时直播、点播等权益，并推出了“进球就下红包雨”等创新互动玩法，极大刺激了手机端的观赛流量。
• 咪咕视频： 以体育版权新贵的姿态入局，不仅提供了詹俊、李元魁等王牌解说员参与的大咖阵容，还打通了移动端和大屏端的连接。

观赛场景的彻底变革 正因为这届世界杯“直播”得如此彻底，2018年也被定义为中国体育移动直播元年，无论是在上下班的地铁上用手机流量看球，还是在家里通过智能电视投射大屏，直播信号的稳定性与画质清晰度（部分平台支持50帧原画）都达到了新的高度，据统计，仅在揭幕战和决赛期间，优酷和咪咕的观看人次均超过了数千万量级。

2018年世界杯不仅直播了，而且播得更广、更随性。 它打破了传统电视的观看垄断，让“客厅看球”变成了一种随身携带的生活方式，这届比赛的直播模式，也为此后欧洲杯、冬奥会等大赛的全媒体分发奠定了坚实的基础。

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