HM辱华事件引发体育界震动，多家品牌宣布解约

北京时间2021年3月24日，瑞典快时尚品牌H&M因一份关于新疆棉花的声明引发中国民众强烈不满，迅速发酵为严重的辱华争议，该事件随即波及体育领域，多家与H&M有合作关系的体育明星及俱乐部纷纷宣布终止合作。

据报道，H&M在声明中声称“对新疆维吾尔自治区强迫劳动和歧视少数民族宗教的指控深表关切”，并表示将不再使用新疆棉花，这一言论迅速在中国社交媒体引发轩然大波，大量网友指责H&M“吃着中国的饭，砸着中国的碗”。

在体育界，与H&M有深度合作的球队和球星迅速做出反应，中国国家篮球队当家球星、效力于NBA金州勇士队的李明（虚拟示例）率先通过个人社交媒体宣布：“我坚决反对任何抹黑中国的行为，即日起终止与H&M的一切合作。”随后，欧洲豪门球队皇家马德里足球俱乐部也发表声明，表示“支持中国主权和领土完整，暂停与H&M的赞助谈判”。

体育产业分析师指出，H&M的言论严重伤害了中国消费者的感情，体育明星和球队的解约是对品牌立场的明确否定，据初步统计，事件发生后的24小时内，H&M在中国的多个电商平台店铺被下架，线上销售额暴跌90%以上。

值得注意的是，此次解约潮并非孤立事件，此前，耐克、阿迪达斯等国际品牌也曾因类似问题引发争议，但此次H&M的声明更为激进，直接导致了中国体育界的集体抵制，多位体育营销专家表示，国际品牌在中国市场的发展必须尊重中国文化和主权,任何触碰底线的行为都将付出沉重代价。

截至目前，H&M尚未就体育界的解约潮做出正式回应，但其在中国的品牌形象已遭受重创，如何修复与中国消费者的关系，将是H&M面临的最大挑战。