【欧洲杯特辑】2024德国欧洲杯比赛用球&官方臂章赏析
2024年德国欧洲杯已于7月15日凌晨落下帷幕，西班牙2-1击败英格兰，以四次夺冠成为欧洲杯历史上夺冠次数最多的球队，本届赛事虽然电视端收视率较往届有所下滑，但新媒体平台争夺战依然激烈,社交媒体话题热度持续走高。
转播平台版图与免费/付费
全媒体独家版权方：爱奇艺体育
本届欧洲杯，爱奇艺拥有独家全媒体版权，并分销给了中央广播电视总台和中国移动旗下的咪咕视频，这是国内仅有的三家拥有直播权的全国性平台,与上届欧洲杯转播格局完全一致。
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央视（CCTV5/央视频） ：电视端独家直播机构，通过CCTV5体育频道及央视频APP免费提供全程51场比赛直播，央视体育频道作为“白嫖党”首选,开赛以来电视端观众规模已超过2亿人。
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爱奇艺体育：采取“半付费”模式，普通用户可免费观看标清（480P）和准高清（720P）画质，若要观看1080P高清画质则需要购买会员，开通首月5元的“爱体育会员连续包月套餐”后，可享受1080P画质、多语解说、免广告等权益。
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咪咕视频：同样采用“半免费”策略，普通用户可免费观看720P画质，蓝光1080P需要会员，会员可以跳过任何广告，直播直接观看；普通用户则需要等待约80秒的广告，直播会有延迟，咪咕还推出“首3月仅需10元/月”的会员套餐。
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腾讯、抖音、快手：这三家平台购买了赛事的点播版权，但不涉及实况直播赛事，用户可以在这些平台观看赛事集锦、回放和相关短视频内容。
解说阵容
本届欧洲杯的解说阵容堪称豪华,三家平台各显神通。
央视（央视频）
央视体育频道派出以贺炜、刘嘉远为核心的解说团队，分为三个梯队：贺炜、刘嘉远为第一梯队；曾侃、朱晓雨、牛银昊为第二梯队；李晨明、孙思辰为第三梯队，刘嘉远负责解说揭幕战，而最终的决赛由贺炜担纲解说，小组赛阶段还有徐阳、孙继海等嘉宾参与解说,贺炜启程前往柏林现场解说瑞士vs意大利等关键比赛。
咪咕视频
咪咕组建了“头部解说+专业嘉宾+特色解说”豪华天团，包括詹俊、张路、黄健翔、颜强、李欣、董路、徐阳、娄一晨、刘越等知名解说，观众还能看到特色方言解说、跨界艺人嘉宾和风趣相声组合,延续了咪咕一直以来的专业态度。
爱奇艺体育
爱奇艺体育的解说阵容包括金相凯、苏东、黄健翔、蔡惠强、董方卓、刘勇、李欣等专业名嘴，爱奇艺还特别制作了衍生节目《无差别看球指南》，共16期，刘建宏、黄健翔、张路等资深解说坐镇，并邀请腾格尔、蔡国庆、范志毅、纪连海、张雪峰等跨界嘉宾参与,爱奇艺体育同时提供全场次英文原声和粤语解说供球迷个性化选择。
回放渠道
错过直播的用户可以通过以下平台观看回放和集锦：
- 央视频：在APP的“直播”栏目或欧洲杯专题页面找到比赛回放入口
- 咪咕视频：打开APP点击“体育”进入“欧洲杯”页面，选择比赛日期后点击“回看”即可
- 爱奇艺体育：平台专题页面提供完整回放和集锦内容
- 腾讯体育/抖音/快手：提供赛事集锦、回放和短视频内容（点播版权）
社媒话题热度
尽管电视端收视率有所下滑——首场比赛国内观众人数较2016年同期骤减20%-30%——但社交媒体话题热度依然惊人：
微博平台：
- 欧洲杯期间共上榜457个热搜，话题阅读量累计188亿,讨论量达737万+
- 微博平台#欧洲杯#主话题阅读量超242亿
- 全网7.3万个金橙V参与欧洲杯讨论，2895万用户发博聊球
- 热门话题包括#亚马尔成欧洲杯最年轻进球者#、#欧洲杯的纪录又双叒叕被打破了#等,短时间内阅读量达10万+
抖音平台：
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dou来欧洲杯#、#足球之夏一起狂欢#等话题热度持续走高
- 抖音“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍
- UEFA欧洲杯官方抖音号总点赞达1198.6万
- 抖音、小红书、微博、微信及B站五大社媒平台总关联达人数达4.4万+
海外平台：
- 微博、Twitter、Facebook、Instagram和抖音成为球迷交流的核心渠道
- Twitter上#EURO2024标签在赛事前后引发数百万条推文
- 海信等中国品牌在YouTube、Instagram Reels、Twitter、TikTok等平台累计曝光量达1870万+,互动量370万+
