2016年奥运会 网

webSearch# 2016年里约奥运会与互联网：数字传播全景 ## 一、奥林匹克数字频道：全球首个OTT奥运平台 2016年8月21日，国际奥委会（IOC）通过互联网正式推出奥林匹克频道（Olympic Channel），这是奥运史上首个以OTT（Over-The-Top）方式运营的数字频道 ，该频道依据《奥林匹克2020议程》设立，由奥林匹克广播服务公司（OBS）主管，运营实体为奥林匹克频道服务公司（OCS），覆盖全球175个国家 。 频道的核心目标是在夏奥会和冬奥会之间吸引年轻观众，尤其聚焦35岁以下的群体——数据显示其社交媒体上近80%的受众年龄在35岁以下 ，截至2020年，频道视频点击量已超过26亿次 ，频道初期预算高达4.5亿欧元，资金来源于国际奥委会、各国际单项体育联合会、各国奥委会及广告收入 。 在内容方面，奥林匹克频道由超过25个国家的顶尖制作团队共同打造，累计制作超过1000集原创节目，包括独特的奥林匹克纪录片和运动员专题节目 ，此后，频道陆续推出中文等多语言版本，并与美国、中东、欧洲等地的媒体平台建立了广泛合作 。 --- ## 二、中国互联网转播格局 ### 1. 中央电视台全媒体版权 中央电视台拥有2016年里约奥运会在中国大陆和澳门地区的独家电视和新媒体转播权 ，CCTV-5作为奥运报道主频道，于7月12日至8月31日采用"奥运频道"台标和呼号，8月6日至22日进入全天直播状态 ，CNTV、IPTV和移动平台坚持所有奥运赛事、新闻、采访视频内容的延播、点播原则，并自主开发新媒体产品 。 ### 2. 腾讯：中国奥委会独家互联网合作伙伴 腾讯作为中国奥林匹克委员会唯一的互联网服务合作伙伴，获得了2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区的网络播映权 ，腾讯在其全平台播映了奥运全程17天的赛事，并组建了百余人前方团队，携手退役冠军、娱乐明星和文化名人，通过直播形式全方位呈现奥运盛况 。 腾讯体育运营总经理赵国臣表示："如果说过去你看到的奥运是1%，我们这次将会呈现另外99%的奥运。" 腾讯还汇聚了来自9大中国体育代表团的超过40位明星运动员，在赛后第一时间通过平台分享感受 。 ### 3. 咪咕直播：首次移动端奥运直播尝试 咪咕直播作为屈指可数能与央视达成内容合作的直播平台，通过移动端为观众提供了里约奥运会17天、28项、938场比赛的7×24小时不间断赛事实况转播 ，赛程仅过半时，相关频道累计在线人数已突破240万人 。 咪咕直播将赛事转播与直播平台特点巧妙融合，观众可进行弹幕互动、话题互动，将运动员视为"网络主播"，通过鲜花和点赞为运动员加油 ，平台还携手央视、体育周刊等多档节目，推出了《直播里约》《里约卧谈会》等5大独家栏目 。 --- ## 三、社交媒体上的奥运狂欢 ### 1. 传播规模空前 里约奥运会期间，网络传播数据令人瞩目，短短5天时间，奥运就博得网媒关注10.2万条，微博提及量超过2100万条，微信公号刊发量达1.1万篇，视频点击量接近4亿次 ，与奥运会相关的话题持续占领微博话题榜，上榜的17条话题阅读数均超过1亿人次，"奥运""中国梦之队""张继科"等相关话题最为热门 。 ### 2. 中国代表队最受关注 在开幕式代表团中，中国队网络关注度最高，网媒贡献度达67.3%，微博贡献度达35.6% ，旗手雷声、"中国飞鱼"孙杨、首金"双保险"杜丽和易思玲、"小鲜肉"宁泽涛等热门夺金选手成为网媒和微博聚焦的热点 ，仅8月5日、6日两天，宁泽涛的微博提及量就接近5.3万条 。 ### 3. 舆论风向的转变 里约奥运会见证了中国网络舆论的显著变化，傅园慧一句"我已经用了洪荒之力"横空出世，被网友称为"行走的表情包"，个人微博粉丝从十几万暴涨至400余万 ，网民的态度也更加成熟——面对孙杨0.13秒之差憾失金牌，舆论不但没有苛责，反而心疼这个"爱哭的大男孩" 。 越来越多的媒体开始用"勇夺亚军""喜获铜牌"等词报道比赛，"放松心态，享受比赛"的新观念悄然形成 ，这种转变反映出中国国力强盛背景下，民众心态更加自信、开放和包容。 ### 4. 主流媒体的新媒体策略 《人民日报》在奥运期间的"两微"平台（微博和微信公众号）表现尤为突出，研究显示，《人民日报》微信平台在17天内推送奥运相关报道91则，微博平台则高达580则 ，微博平台在实时性上表现更强，每局女排比赛结果都会以消息形式推送；而微信平台则更多扮演信息汇集者的角色 。 值得注意的是，两个平台的报道态度倾向高度一致，多为正面报道，最常出现的词汇是"加油""很棒""点赞"等具有强烈情感色彩的词语 ，报道很大程度上受到中国代表团金牌数量的影响——8月16日中国代表团无金牌入账时，两个平台奥运报道数量都降至最低谷 。 --- ## 四、网络安全：奥运赛场外的隐忧 ### 1. 里约奥运会遭受的网络攻击 2016年里约奥运会期间，网络安全形势严峻，据安全公司Fortinet报告，2016年4月至6月，网络钓鱼欺诈活动增长了76% ，奥运会期间，黑客DDoS攻击峰值达540Gbps ，黑客组织Anonymous对奥运会官方网站、巴西政府门户网站、巴西奥委会网站等5个目标发动了DDoS攻击，导致重要数据泄露，网络攻击多达5亿次 。 攻击手段多样，包括邮件欺诈、网站篡改、网站仿冒、贩卖假票、伪造Wi-Fi网络和传播勒索病毒等 ，针对俄罗斯运动员的兴奋剂丑闻，黑客组织APT28（又名Fancy Bear）于2016年8月入侵了世界反兴奋剂机构（WADA），泄露了美欧运动员的保密医疗数据 。 ### 2. 从历届奥运看网络安全演进 奥运会网络安全挑战的严峻性在历届赛事中不断升级： - 2000年悉尼奥运会：官方网站经受了113亿次攻击 - 2008年北京奥运会：IT合作伙伴每天收到约1200万次安全警告 - 2016年里约奥运会：DDoS攻击峰值达540Gbps - 2018年平昌冬奥会：开幕式当天遭网络攻击，官网宕机12小时，开幕式直播信号中断 - 2020年东京奥运会：针对官方网站和奥组委系统的网络攻击达约4.5亿次 - 2022年北京冬奥会：奇安信成功抵御3.8亿次网络攻击，创造了奥运史上网络安全"零事故"的世界纪录 --- ## 五、中国代表团的网络记忆 2016年里约奥运会，中国代表团最终以26金18银26铜位列奖牌榜第三名 ，这些金牌在网络上被逐一铭记：从张梦雪为中国代表团摘得首金 ，到龙清泉破世界纪录夺冠并"兴奋难掩咬金牌" ，再到时隔12年再次登顶的中国女排在马拉卡纳体育馆奏响国歌 。 里约奥运会在网络上留下的不仅仅是数字和成绩，更是中国社会心态的深刻变化，正如网友所言，"这届运动员最幸福的事就是遇到这届观众" ，从孙杨失利后的心疼到傅园慧"洪荒之力"的全民狂欢，从秦凯的赛场求婚到林丹、李宗伟赛后交换球衣的惺惺相惜 ，互联网让这些瞬间成为永恒的国民记忆，也向世界展示了一个更加开放、自信的中国。